Topical Authority là một chỉ số đóng vai trò vô cùng quan trọng trong SEO. Nếu bạn cũng thắc mắc về chủ đề Digital Marketing này thì hãy cùng Tín tìm hiểu khái niệm Topical Authority là gì và cách thức nó hoạt động ngay sau đây nhé!
Topical Authority là gì?
Topical Authority (TA) là khả năng của một trang web hoặc một cá nhân trong việc cung cấp thông tin chuyên sâu, cụ thể và đáng tin cậy về một chủ đề nhất định. Hiểu đơn giản là nó đo lường độ tin cậy bạn có được nhờ vào chất lượng nội dung.
Càng có nhiều bài viết cung cấp thông tin bổ ích thì về lâu dài, sẽ càng có nhiều người tin tưởng trang web của bạn là nguồn cung cấp tài liệu uy tín về một chủ đề cụ thể.
Ví dụ, một bài đăng trên blog về SEO được viết bởi một chuyên gia nổi tiếng trong ngành sẽ luôn có trọng lượng hơn so với các bài chia sẻ đến từ một người mới bắt đầu nghiên cứu.
Ngoài ra, khi nhắc đến Topical Authority thì đây cũng là một chỉ số xếp hạng các trang web theo chất lượng thông tin cung cấp.
Bạn có thể đạt được chỉ số này thông qua những bài viết có nội dung chất lượng cao, nhận được liên kết uy tín trỏ đến trang web của mình hoặc được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.
Tầm quan trọng của Topical Authority trong SEO
Tiếp theo chúng ta hãy cùng tìm hiểu tầm quan trọng của Topical Authority và tại sao bạn cần áp dụng chỉ số này trong chiến lược SEO:
- Topical Authority được xem là một yếu tố cần thiết trong việc xây dựng sự hiểu biết, tín nhiệm và độ tin cậy của một trang web hoặc một cá nhân về một chủ đề cụ thể.
- TA trong SEO cũng giúp bạn dễ dàng đạt thứ hạng cao hơn trong các kết quả tìm kiếm với công cụ Google. Chỉ số này cho thấy bạn hiểu khán giả của mình đến đâu và đang tìm kiếm gì trên internet.
- Nếu bạn tập trung vào việc tích hợp Topical Authority vào các bài viết của mình, chúng sẽ thu hút được nhiều lượt nhấp chuột và lượt xem từ những người đang tìm kiếm thông tin về chủ đề đó.
Do đó, những nhà sáng tạo nội dung cần phải bổ sung Topical Authority vào chiến lược tạo nội dung và tiếp thị của mình nếu bạn quan tâm đến việc xếp hạng đầu trên các công cụ tìm kiếm.
Cách thức hoạt động của chủ đề thẩm quyền
Kể từ 2013, TA trở nên quan trọng với thuật toán Hummingbird của Google khi họ thay đổi cách phân tích nội dung và tạo ra một chiến lược tốt hơn để hỗ trợ người dùng tìm kiếm thông tin.
Bên cạnh việc có thể phân tích nội dung một cách nhanh chóng và thông minh hơn, thứ hạng của các bài content đã chuyển qua cách đánh giá dựa trên mức độ liên quan đến truy vấn của người dùng.
Công cụ Google phụ thuộc rất nhiều vào liên kết đến từ bên ngoài và các yếu tố như sự phổ biến của liên kết, số trang nội dung được liên kết,… để xác định liệu một trang có nên được xếp hạng cao hơn không.
Một bài viết có Topical Authority cao thường sẽ bao gồm nhiều từ khóa liên quan đến chủ đề đó, cả cố ý và vô ý. Do đó, chỉ số này ảnh hưởng đến mức độ tối ưu hóa từ khóa và nhiều yếu tố SEO trên trang.
Ngoài ra, với TA, sẽ rất quan trọng để tạo ra nội dung chất lượng, độc đáo với sự hiểu biết chân thật về các chủ đề được thảo luận trong một bài viết.
Thông qua việc được viết bởi những tác giả có ảnh hưởng và hiểu biết sâu về chủ đề, các bài viết có TA cao thường sẽ mang đến nội dung content đọc tốt hơn và nội dung cũng sẽ được định hướng tốt hơn.
Bây giờ chúng ta đã biết cách hoạt động của Topical Authority, hãy cùng tìm hiểu 4 chiến lược xây dựng TA ở phần tiếp theo!
4 chiến lược xây dựng Topical Authority cho content
Để xây dựng Topical Authority cho nội dung, có nhiều chiến lược khác nhau. Cùng Tín tìm hiểu 4 chiến lược hiệu quả ngay sau đây.
Cấu trúc website
Cấu trúc trang web nên tích hợp các chỉ báo SEO, chẳng hạn như sử dụng các từ khóa mô tả nội dung. Hãy nghiên cứu xem từ khóa nào sẽ hoạt động tốt nhất cho các cụm chủ đề và từng bài viết cụ thể.
Người làm marketing nội dung nên bao gồm các từ khóa trong tiêu đề và meta description của mỗi bài viết trên trang web của thương hiệu.
Ngoài ra, việc gắn thêm các liên kết liên quan đến trang khác trên web của bạn cũng là một cách giúp cho thương hiệu xây dựng uy tín tốt hơn.
Cuối cùng, đối với cấu trúc trang web, thương hiệu nên tạo sitemap để các trang đích và nội dung trở nên hợp lý với hành trình trải nghiệm của khách hàng.
Ý định tìm kiếm (User Intent)
Khi người dùng Google tìm kiếm thông tin dựa trên từ khóa hoặc nhập thông tin về một chủ đề nào đó, các thuật toán sẽ cố gắng tìm hiểu cụ thể ý định của người dùng đằng sau truy vấn.
Để giải thích rõ hơn, chúng ta có thể nói về lý thuyết “Làm, Biết, Đi” khi nói đến cách người dùng đặt câu hỏi trên công cụ tìm kiếm:
- Câu hỏi “làm” có nghĩa là họ muốn câu trả lời cho một câu hỏi cụ thể mà sẽ dẫn đến một hành động. Chẳng hạn như người dùng muốn mua một sản phẩm hoặc đặt một dịch vụ.
- Câu hỏi “biết” có nghĩa là họ muốn biết điều gì từ một chủ đề. Người dùng muốn có thông tin, dù đó là một câu hỏi đơn giản hay phức tạp.
- Và cuối cùng, câu hỏi “đi” sẽ là một câu hỏi điều hướng, trong đó người dùng muốn tìm một trang web hoặc vị trí cụ thể bằng cách tìm kiếm trên internet.
Cụm chủ đề (Topic Cluster)
Khi nói đến chiến dịch topic cluster thì đây là các tài sản nội dung trên một trang web tập trung vào cùng một lĩnh vực.
Một cụm chủ đề có thể giúp bạn trả lời tất cả các câu hỏi của người đọc về một vấn đề cụ thể.
Tuy nhiên, bạn chỉ nên tập trung vào một vài chủ đề nhất định và hãy cố gắng biến bản thân trở thành người giáo dục top đầu cho những lĩnh vực đó.
Điều này sẽ khiến các công cụ tìm kiếm cho rằng nội dung cung cấp có giá trị cho người tìm kiếm về các chủ đề cụ thể và nội dung của bạn có độ uy tín hơn so với người khác.
Khi nói đến cụm chủ đề, hãy tập trung vào ba thành phần sau:
- Xác định chủ đề chính của cụm.
- Tạo trang gốc.
- Tạo các internal link.
Ví dụ: Bạn đang làm một website về mảng công thức nấu ăn thì có thể chia thành nhiều cụm chủ đề: đồ khô, món nước, món nướng, cháo,… Trong mỗi món thì có nhiều bài viết xoay quanh.
Với món nước, bạn có thể viết nội dung về các từ khóa như cách nấu canh rong biển, cách nấu canh rau cải, cách nấu canh chua và cách nấu canh rau ngót.
Về nội dung (Content).
Nếu hỏi về chiến lược hiệu quả để xây dựng Topical Authority thì chắc chắn ta sẽ không thể nào bỏ qua việc đầu tư về mặt nội dung.
Chiến lược này nên bao gồm kế hoạch cho một chuỗi liên tục các bài viết xây dựng độ uy tín có sử dụng các từ khóa và chủ đề mà bạn biết độc giả của mình muốn học.
Hãy tập trung vào việc chia sẻ kiến thức và giúp đỡ cho độc giả của bạn. Đánh giá những gì người khác đang nói và tham gia chia sẻ suy nghĩ về các chủ đề mà bạn tự tin viết trên trang web của mình.
Sử dụng những chủ đề đó như một điểm bắt đầu để tạo ra nhiều bài viết hơn hoặc đưa cuộc thảo luận đến các chủ đề dẫn đầu trong ngành của bạn.
Bạn cũng có thể nghiên cứu về những câu hỏi mà người dùng đang thắc mắc liên quan đến một số chủ đề và sử dụng đó như nguồn cảm hứng để tạo ra các bài viết nội dung.
Sau đó, lên kế hoạch thời điểm phát hành tốt nhất cho mỗi bài viết để đưa người theo dõi và khách hàng đến một hành trình nhiều nội dung hơn hoặc điểm mua hàng trên trang web của thương hiệu.
Cuối cùng, hãy nghĩ về cách mà bạn sẽ chia sẻ nội dung đó lên mạng xã hội như thế nào để thu hút thêm nhiều traffic hơn.
Bài viết cùng chủ đề SEO:
- Backlink chất lượng: Tiêu chuẩn đánh giá và cách tạo tự nhiên
- #5 công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa Google: Việt Nam và Global
Bên trên là toàn bộ bài phân tích kiến thức SEO khá chi tiết về khái niệm Topical Authority là gì và những chiến lược xây dựng TA hiệu quả. Hy vọng bài viết từ Tín đã cung cấp cho bạn những thông tin thực sự bổ ích!
